Phönix

April 2013 11 ge Daten, z.B. in Stein gemeisselt, auf Papyrusblätter geschrieben oder auf Höhlenwände gemalt, überdauer- ten Jahrtausende. Heute muss man sich vor dem Auf- trag schon mit der geeigneten Tagessicherung und der optimalen Archivlösung der digitalen Medien auseinan- dersetzen – alles Dinge, die vor Jahren kein Thema wa- ren. Was vor 25 Jahren Mannjahre benötigte, wird heute mit aktuellen Technologien und automatisierten Workflows zum Kinderspiel, wenn man die exakte Definition der Workflows ausblendet. Beispiel: Beschlägekataloge mit hohen Organisations- ansprüchen, 1500 Seiten mit 8000 Artikeln: Lastwagenweise werden die Artikel, die es zu fotografie- ren gilt, angeliefert. Fein säuberlich verpackt und mit Das Erstellen von digitalen Medien bedeutet Organisieren! Was als innovative Anzeige im Magazin erscheint, hat meistens einen aufwendigen digitalen Weg von der Erfassung, über die Auswahl, Retusche, Ausgabe und Archivierung hinter sich. Erfolgreiche Projekte setzen standardisierte Workflows und saubere Organisation voraus. Dies beginnt schon bei der Auswahl der Pro- gramme und endet mit der Archivierung im geeigneten Datenformat, mit Farbraum, Dateinamenskonvention oder Metadaten. Meistens werden dazu Datenbanken eingesetzt, damit man jederzeit weltweit auf die Daten zugreifen kann. Nicht zu vergessen sind die periodi- schen Updates der Software, um die Archivdaten auch auf den aktuellen Geräten lesen zu können – oder arbei- ten Sie immer noch mit Windows 3.11? Bisherige analo- Mehr Erfolg mit «Digital surprise – Digitale Überraschung» Jeder will es, und keiner kennt das genaue Erfolgsrezept, um eine Kampagne erfolgreich an das Zielpublikum zu bringen. Es gibt viele Lösungsansätze, wie die Beispiele in den Druckmedien, im Radio und Fernsehen zeigen. Ich erlaube mir, als Quereinsteiger die Behauptung zu stellen, dass es auf den Überraschungseffekt ankommt. Etwas Neues, Unerwartetes kann die Aufmerksamkeit der Konsu- menten auf ein Produkt lenken oder mindestens zum Zuhören oder Zuschauen animieren.